L’été est souvent une période plus calme dans les petites entreprises : les clients sont en congés, les urgences se font plus rares, et le rythme de travail ralentit légèrement. Pour un dirigeant de TPE ou de PME, c’est l’occasion idéale de prendre du recul sur son organisation, et d’investir un peu de temps dans ce qui fait la différence sur le long terme : sa marque employeur.
Plutôt que de subir vos futurs recrutements, profitez de cette période estivale pour poser les bases d’un recrutement plus fluide, plus humain, et plus aligné avec votre réalité d’entreprise.
👉 Et cela commence par raconter votre histoire d’entreprise. C’est simple, accessible, et surtout très puissant. Mettre des mots sur votre parcours, vos valeurs, vos projets… c’est donner à vos futurs collaborateurs une vraie raison de vous rejoindre.
Car oui, une marque employeur forte, même dans une petite entreprise, peut tout changer :
Vous attirez des profils qui partagent votre vision,
Vous fidélisez vos collaborateurs,
Et vous valorisez votre entreprise sur un marché de l’emploi de plus en plus exigeant.
Table des matières
Pourquoi la marque employeur est essentielle pour une TPE ou une PME ?
On pense souvent que la marque employeur est réservée aux grandes entreprises, avec des équipes RH, des budgets communication et une stratégie bien huilée. Pourtant, c’est encore plus crucial pour une TPE ou une PME, où l’entreprise repose avant tout sur les personnes qui la font vivre au quotidien.
Dans une petite structure, il n’y a généralement pas de service RH, pas de plan de communication interne, ni de discours institutionnel. Ce sont vous, votre équipe, votre manière de travailler et vos valeurs qui définissent naturellement votre image d’employeur.
Aujourd’hui, les candidats – et en particulier les profils qualifiés ou expérimentés – ne postulent plus uniquement pour un salaire ou un poste. Ils veulent savoir à qui ils vont donner leur énergie, dans quel environnement, avec quel état d’esprit, et avec quelles perspectives.
Ils cherchent du sens, de la reconnaissance, et une cohérence avec leurs propres valeurs.
C’est là que la marque employeur TPE/PME prend tout son sens :
Elle permet d’attirer des profils en phase avec votre culture d’entreprise ;
Elle facilite un recrutement plus fluide et plus ciblé, avec des candidatures pertinentes ;
Elle contribue à une meilleure fidélisation des salariés, car chacun sait à quoi s’attendre en intégrant l’équipe ;
Elle renforce la confiance des candidats, mais aussi de vos partenaires, en montrant que vous êtes clair sur qui vous êtes et ce que vous proposez.
👉 En résumé : une marque employeur claire et assumée, même dans une TPE, c’est moins d’efforts pour recruter, plus d’engagement dans votre équipe, et une attractivité renforcée auprès des bons profils.
L’été : le moment idéal pour prendre du recul et structurer votre message
Quand on est dirigeant de TPE ou de PME, le quotidien est souvent rythmé par l’opérationnel, les urgences, les imprévus… Il est rare de trouver du temps pour travailler sur la communication de son entreprise, encore moins sur sa marque employeur. Et pourtant, c’est ce qui peut faire toute la différence quand vient le moment de recruter ou de fidéliser vos collaborateurs.
L’été offre une fenêtre précieuse pour faire le point. Moins d’activité commerciale, moins de réunions, un rythme plus souple… C’est le moment idéal pour prendre du recul sur votre entreprise et réfléchir à ce que vous voulez transmettre en tant qu’employeur.
👉 Profitez de cette période pour :
Revenir sur votre parcours entrepreneurial : pourquoi avez-vous créé ou repris cette entreprise ?
Identifier ce qui vous rend différent des autres employeurs du secteur : état d’esprit, ambiance, méthodes de travail, outils, etc.
Clarifier ce que vous attendez de vos collaborateurs, et ce que vous leur offrez en retour.
Observer ce qui fonctionne dans votre équipe : qui reste, pourquoi ? qui part, pourquoi ?
En prenant le temps de structurer ce message, vous posez les bases d’une marque employeur TPE authentique, en lien avec votre réalité. Vous serez ensuite en mesure de valoriser votre entreprise auprès des candidats et de créer un lien plus fort avec vos équipes.
Ce travail de fond, même modeste, peut transformer votre manière de recruter et de manager, en attirant des personnes qui vous ressemblent et en renforçant l’engagement des salariés déjà en place.
Que raconter dans votre histoire d’entreprise ?
Quand on parle de marque employeur, on pense souvent à de grandes campagnes ou à des vidéos soignées. Mais pour une TPE ou une PME, la force réside dans la proximité et l’authenticité. Et cela commence par une chose simple : raconter votre histoire.
Votre histoire d’entreprise, c’est ce qui vous rend unique. C’est ce que les candidats, vos partenaires et même vos clients ont envie de connaître pour comprendre qui vous êtes, d’où vous venez, et comment vous travaillez au quotidien.
Voici les éléments essentiels à partager pour construire un storytelling employeur efficace :
🎯 Votre parcours de dirigeant
Parlez de vos débuts, de ce qui vous a poussé à créer ou reprendre cette entreprise. Quelles sont vos motivations ? Vos convictions ? Votre métier de base ? Cela permet de poser un cadre humain et incarné, qui parle aux candidats.
📍 Les moments-clés de votre entreprise
Création, période de croissance, changements, obstacles surmontés, transmission familiale… Toutes ces étapes forment un récit qui donne du relief à votre activité. Cela construit une image d’entreprise vivante et résiliente.
💬 Vos valeurs d’entreprise au quotidien
Quels sont les principes qui guident vos décisions ? Qu’est-ce qui est important pour vous dans la relation au travail ? L’autonomie ? La qualité ? L’humain ? La fiabilité ? Ces éléments structurent votre culture d’entreprise et aident les candidats à se projeter.
👥 L’ambiance de travail et les relations humaines
Quel est l’état d’esprit dans votre équipe ? Comment décririez-vous votre manière de collaborer ? Avez-vous des rituels internes (repas d’équipe, temps de parole, débriefs réguliers) ? Ces détails illustrent votre marque employeur de façon concrète.
✅ Ce que vous offrez aux personnes qui vous rejoignent
Parlez aussi de ce que vous proposez à vos salariés : rythme, équilibre de vie, variété des missions, environnement, matériel, reconnaissance, évolutions possibles… C’est tout ce que les candidats veulent savoir avant de postuler.
👉 Vous n’avez pas besoin d’en faire trop. Une histoire vraie, bien racontée, avec des mots simples, suffit à attirer des profils compatibles avec votre entreprise. En partageant votre quotidien, vos convictions et vos réussites, vous construisez une marque employeur TPE authentique et différenciante.
Comment raconter son histoire simplement et efficacement ?
Vous n’êtes pas communicant, vous n’avez pas de service marketing… et ce n’est pas un problème.
Raconter votre histoire d’entreprise, ce n’est pas faire du storytelling façon grand groupe, c’est simplement partager ce que vous êtes, avec sincérité, pour aider les bons profils à se reconnaître dans votre entreprise.
La bonne nouvelle ? Pas besoin de jargon, ni de budget, seulement un peu de clarté et quelques outils simples. Voici trois formats accessibles pour valoriser votre marque employeur et rendre visible votre histoire :
1. Une page "Qui sommes-nous" ou "Nos valeurs" sur votre site
C’est l’endroit idéal pour poser les bases : votre histoire, vos valeurs, votre vision, et ce que vous attendez de vos collaborateurs.
👉 Quelques paragraphes bien écrits, accompagnés de photos authentiques (atelier, bureau, équipe), suffisent à créer un lien avec les visiteurs et à donner envie de travailler avec vous.
Objectif SEO : intégrer des mots-clés comme valeurs d’entreprise, rejoindre notre équipe, recrutement TPE à [ville/secteur] pour renforcer votre visibilité locale.
2. Des publications simples sur les réseaux sociaux
Vous n’avez pas besoin d’une stratégie de contenu complexe.
Un post LinkedIn ou Facebook par semaine peut suffire pour montrer des morceaux de vie dans votre entreprise :
une photo d’équipe sur un chantier ou à l’atelier,
un nouveau collaborateur accueilli,
un moment de fierté ou de transmission…
👉 Ce sont ces petites choses qui rendent votre entreprise humaine et attirante, surtout aux yeux des candidats.
3. Un support à intégrer dans vos offres d’emploi ou à transmettre aux candidats
Préparez une fiche entreprise en PDF, avec :
un court texte de présentation,
vos valeurs clés,
quelques visuels,
et un mot de bienvenue aux futurs candidats.
👉 Cette fiche de présentation entreprise peut être jointe à vos annonces ou envoyée dès le premier contact : c’est un vrai plus pour rassurer et créer du lien, surtout dans les métiers où la concurrence est forte.
En résumé : pas besoin de grand discours. Quelques phrases bien choisies, des visuels vrais et une intention claire suffisent à poser les fondations d’une communication employeur solide, accessible à toute TPE.
Vous pouvez aussi vous faire accompagner (même avec peu de temps)
En tant que dirigeant de TPE ou de PME, vous avez déjà mille choses à gérer au quotidien. Même si vous êtes convaincu de l’intérêt de travailler votre marque employeur, il est probable que vous n’ayez ni le temps, ni l’envie de le faire seul… et c’est parfaitement normal.
La bonne nouvelle ? Vous n’avez pas besoin d’y consacrer des semaines.
Avec un accompagnement adapté à votre réalité, il est tout à fait possible de poser les bases d’une marque employeur claire et efficace en quelques heures seulement.
👉 Concrètement, que permet un accompagnement marque employeur pour les TPE/PME ?
Faire émerger ce qui rend votre entreprise unique et attractive ;
Structurer vos messages de manière simple et authentique ;
Créer des supports de communication prêts à l’emploi (fiche entreprise, page web, posts…) ;
Identifier des axes concrets pour attirer les bons profils et fidéliser vos collaborateurs.
Tout cela sans transformer votre manière de fonctionner, et sans alourdir votre charge mentale.
L’objectif n’est pas d’enjoliver la réalité, mais de mettre en lumière ce qui fait la force de votre entreprise, avec vos mots, vos repères, et votre propre style.
🎯 Résultat : vous devenez plus clair dans vos recrutements, plus aligné dans votre management, et plus attractif sans effort supplémentaire.
En conclusion : cet été, racontez votre histoire pour faire rayonner votre entreprise
Travailler sa marque employeur, ce n’est pas réservé aux grandes entreprises. En tant que dirigeant de TPE ou de PME, vous avez une histoire, des valeurs, une vision du travail. Et c’est justement ce qui peut vous permettre d’attirer les bons candidats, de fédérer vos équipes et de valoriser votre entreprise sur le long terme.
👉 La période estivale est une opportunité idéale pour prendre un peu de recul, structurer votre message et commencer à partager ce qui vous rend unique. Que ce soit via une page sur votre site, une publication sur LinkedIn ou une fiche de présentation, vous avez tout à gagner à raconter votre histoire d’entreprise de façon simple, vraie et humaine.
Même sans service RH, ni stratégie de communication, vous pouvez créer une marque employeur TPE solide et efficace, à votre échelle.
Et si vous manquez de temps ou ne savez pas par où commencer, je peux vous accompagner à poser les premières briques, en quelques heures seulement.
👉 Envie d’en parler ? Contactez-moi, et avançons ensemble vers une communication employeur qui vous ressemble.
